上海2026年3月31日 美通社 －－ 2026年是国家“十五五”规划的开局之年，也是中国美妆产业迈向高质量发展的关键阶段。置身于中国消费者美丽需求日益多元、科技创新深度融合的时代浪潮中，爱茉莉太平洋中国正积极推进集团在创立80周年之际发布的“创造全新之美（Create New Beauty）”全新企业愿景及五大核心战略在中国市场的实践。

入华34年来，中国市场始终是爱茉莉太平洋全球化布局中的核心战略阵地之一。从不断引入旗下明星品牌、丰富品牌矩阵，到本土研发体系的持续深耕，再到全渠道数字化的创新突破，公司始终将集团全球战略与中国市场的发展脉搏同频共振。爱茉莉太平洋中国正以长期主义的坚守与本土化的创新，与中国消费者及美妆产业共同成长，让“全新之美”在中国市场落地生根、持续绽放。

锚定全新愿景，以五大战略迈向美妆新未来

置身于全新的时代坐标，爱茉莉太平洋深刻洞察到全球美妆行业正经历三重变革市场需求细分化、技术革新数字化、价值内涵多元化。“创造全新之美”的全新愿景，正是公司对这一时代命题作出的主动应答。在其指引下，五大核心战略将全新愿景转化为现实的清晰路径与行动纲领，明确了公司面向未来的发展目标与核心方向。

• Everyone Global（集中培育全球核心市场）战略，核心目标是锚定全球化核心布局，以多元产品矩阵适配全球不同区域、不同消费群体的个性化需求，而中国市场正是这一战略中核心的增长引擎与创新阵地，是集团全球化布局的重中之重。
• Holistic（强化整合美妆解决方案）战略，核心目标是深耕内外兼修的全维度美丽价值，在巩固集团核心护肤优势的基础上，拓展彩妆、护发、Wellness 健康等多元业务，打破品类边界，为消费者打造覆盖全场景、全生命周期的美丽解决方案。
• Ageless（基于生物技术的抗衰老开发）战略，核心目标是以前沿生物技术为核心抓手，突破年龄与时间的限制，实现覆盖全年龄段的全周期健康之美，为全球抗衰赛道的技术革新树立全新标杆，回应消费者对长效健康之美的核心需求。
• AMORE Spark（敏捷的组织革新）战略，核心目标是充分释放集团原生创新力，以更灵活、更敏捷的组织形态，适配不断变化的市场环境与消费趋势，打破传统组织壁垒，始终保持品牌的市场活力与快速响应能力。
• AI First（基于人工智能的业务转变）战略，核心目标是将人工智能技术贯穿集团研发、生产、运营、营销、消费终端的全价值链，以数字技术升级实现全链路提效，为消费者带来更精准、更高效、更个性化的美丽体验。

在五大战略稳步推进的同时，公司始终在可持续经营目标“2030 A MORE Beautiful Promise”的指引下，践行以“与顾客和社会同行”、“与大自然共存”为核心的五大承诺，将可持续发展融入企业发展的全流程，不断拓展“美”的边界与内涵，实现商业价值与社会价值的共生共赢。

深耕中国本土，以本土实践书写在华新篇章

作为爱茉莉太平洋全球化布局的主要战略阵地，中国市场的重要性早已超越单一的市场范畴，与集团发展深度绑定。深耕中国三十余载，爱茉莉太平洋作为行业发展的深度参与者与积极推动者，持续参与国家与行业重大活动，与中国市场共享全球美妆洞察与前沿创新技术。2026年初，爱茉莉太平洋作为韩企代表出席2026中韩商务论坛及2026 K－BEAUTY GLOW WEEK，切实推动中韩美妆产业的互鉴与共进。

将全球战略落地为本土实践，从来不是简单的复制粘贴，而是必须与本土市场的消费需求、产业趋势、发展节奏深度融合。为此，爱茉莉太平洋系统性地提出了“以顾客为中心的本土研发”“持续推进数字化”“着眼未来的可持续发展”三大核心战略，让“创造全新之美”的愿景真正贴合中国市场的发展脉搏。

以顾客为中心的研发，始终是爱茉莉太平洋深耕中国市场的核心动力。依托集团80余年的全球科研积淀，公司深刻洞察中国消费者的细分需求，打造真正适配本土市场的产品与解决方案。2014年，集研发、生产、物流于一体的爱茉莉太平洋“美丽妆园”正式建成并投产。作为链接中韩研发资源、汇聚全球创新智慧的战略枢纽，这里不仅是集团全球研发体系的重要基地，更是驱动公司深入本土实践、赋能本土合作、创新本土服务的重要引擎。在此基础上，爱茉莉太平洋（上海）研究中心于2024年启动了“美研专家委员会（Young Scientist Committee）”计划，携手来自全国知名高校与医院的外部“智囊团”，进一步织密公司本土研发网络，并以更专业的视角向消费者传递品牌研发理念与产品价值。

中国拥有全球最活跃的数字零售与社交媒体生态，消费者的触达路径与消费习惯正以前所未有的速度演变。锚定“人工智能＋”与实体经济深度融合的国家战略方向，爱茉莉太平洋持续推进数字化全链路布局从精准洞察到高效触达，从线上运营到线下融合，以数字技术打通全渠道，实现对消费者的即时响应与精准服务。在渠道端，公司深化线上电商与线下渠道的协同运营，加码布局O2O平台，以全场景的数字化能力适配中国零售市场的创新节奏，真正让消费者的步履所往成为品牌触角的延伸方向。

在“着眼未来的可持续发展”战略目标下，爱茉莉太平洋不仅敏捷响应市场“当下”的变化，更以可持续行动坚守对“未来”的承诺。2025年，公司发布《2024爱茉莉太平洋中国影响力报告》。这份连续十年独立编撰的报告，不仅系统呈现了公司在绿色生产、低碳运营及社会责任等领域的实践成果，更承载着公司对可持续发展的长期承诺。与此同时，大学生心理关护公益项目“AMORE能量青年”已连续开展七年，成为了高校心理健康支持体系的有效补充，也为企业践行社会责任提供了可借鉴的实践范本。

从研发的本土创新，到数字化的全链布局，再到企业社会责任的笃定践行三大在华核心战略，共同构筑起爱茉莉太平洋深耕中国的坚实根基，持续书写着与中国共享机遇、共谋发展的全新篇章。

呼应消费脉搏，以品牌创新诠释美丽新价值

随着中国美妆产业加速迈向高质量发展，消费者对美的理解正发生深刻变化从单一的功效护肤，转向对精准化、全周期、个性化、场景化的综合美丽体验。每一次消费选择的背后，都是对精准、安心、契合的更高期待。基于此，爱茉莉太平洋持续通过品牌矩阵焕新、产品扩容创新，将旗下雪花秀、兰芝、吕、悦诗风吟、瑷丝特兰、赫妍等知名品牌引入中国，持续强化在华品牌矩阵。围绕本土市场的发展脉搏，公司聚焦四大领域展开布局：

一是深耕精准适配的专业护肤赛道，回应消费者对成分科技与专业护肤的双重诉求。2025年，公司将旗下专业护肤品牌瑷丝特兰全新引入中国市场，以敏肌防晒、抗老、控油等全系列解决方案，有力填补了敏肌护肤赛道。此外，品牌即将上线高浓度PDRN抗老系列，将为敏肌人群带来安心抗衰新选择。品牌吕则持续深耕头皮护理赛道，分别针对油性与干性头皮定制化推出吕头皮盈韧净屑控油洗发水（橄榄吕去屑橙标）、吕头皮盈韧净屑舒柔洗发水（橄榄吕去屑蓝标），与去年推出的吕头皮盈韧赋活精华液（橄榄吕头皮精华）形成从清洁到养护的完整头皮护理体系。悦诗风吟则锚定功效型纯净美妆赛道，不断探索天然安全与高效护肤的平衡，满足消费者既追求成分天然、又要求高效护肤的护肤需要。2026年4月即将上市的绿茶神经酰胺修护水感精华液则以剂型创新，为极简护肤带来全新愉悦体验。

二是前瞻布局全年龄段抗衰，从高端技术突破到热门成分应用，覆盖多元抗衰需求，深度布局全年龄抗衰赛道。作为公司旗下高端标杆品牌，雪花秀联合约翰霍普金斯大学实现肌肤长寿科学的研发突破，揭示了愈新参萃GINSENOMICS™等爱茉莉太平洋独家成分的作用机制和临床功效。2026年1月，品牌凝聚60年参萃创研、24年美白研究迭代，推出雪花秀滋晶臻白系列，以人参依克多因双萃™等核心成分构建美白抗老矩阵。 今年发起的“首尔限定City Walk”活动，以韩国文艺美学地标为打卡路线，吸引中国消费者自发探索品牌的发源文化与美学理念。活动累计吸引超千人参与互动，相关门店到访量显著提升，让全球智慧与美妆科技在真实的体验中走进消费者心里。

三是推动契合个性表达的产品创新，让美妆成为年轻人生活态度的延伸。以“甜点经济学”解锁护唇新场景，兰芝“草莓蛋糕三重奏”唇膜深度融合唇部修护科技与沉浸式感官体验，让每一次产品体验都成为“悦己”的一部分。2026年3月，兰芝再次以“奇想”打开思路激发无限可能性，新品爆汁嘟透精华唇釉（兰芝锁色精华釉）精准填补市场养肤级唇釉的空白；新水酷多酸焕肤水光护理精华液（兰芝晶透水光棒）则以韩国院线皮肤护理为灵感来源，实现居家水光护理效果。与此同时，赫妍持续传递首尔当代先锋美学，为中国消费者打造兼具潮流感与高级质感的彩妆体验。2026年2月，赫妍连续8年稳居韩国气垫品牌No.1的黑金气垫时隔四年升级推出第三代产品，从遮瑕、持妆、养肤、工具四大核心维度为美妆体验带来质感跃升。

四是围绕本土消费习惯，打造更具共鸣感的场景化内容沟通。作为“韩系睡眠美容”概念的开创品牌，兰芝深耕赛道20余年。在睡眠面膜品类日益注重抗老、美白等高功效的当下，兰芝睡眠面膜持续强化功效迭代，完善产品矩阵。除了深度绑定夜间修护场景的用户需求，品牌还通过旅行、户外、夜间娱乐等多元场景，精准触达对“即时修护”有潜在需求的消费人群，让产品价值在用户可感可知的场景中自然传递。

爱茉莉太平洋在华品牌与产品创新的每一步实践，都始于“以客户为核心”。正是这份贯穿八十余年的初心，让爱茉莉太平洋的每一次品牌焕新、每一款产品创新，都能精准回应当下中国消费者的真实需求，也让每一位消费者在品牌体验中，找到属于自己的美丽答案。

81载初心不变，34年深耕不辍。未来，爱茉莉太平洋将以“创造全新之美”为全新航向，在中国这一充满活力的土地上持续书写关于“美”的全新篇章，为中国市场带来超越期待的创新体验，与中国消费者、中国美妆产业、中国社会一同成长，携手创造属于这个时代的全新之美。