上海2026年5月28日 美通社 －－ 近期，颖通集团旗下的一站式香水香氛零售与体验空间PERFUME BOX（拾氛气盒）接连落地全国多个核心城市商业体，加速线下布局步伐。继4月深圳海雅缤纷城店率先亮相后，成都太古里店、上海蟠龙新天地店、北京国贸商城店相继盛大启幕，品牌全国门店总量同步扩容至12家。

深谙中国香水香氛市场线下零售“内容化、场景化、情绪化”的升级迭代规律与消费者需求变迁，颖通精准把握行业变革趋势，并依托长期积累的雄厚的全球品牌资源、成熟的全渠道运营实力与前瞻性的本土化布局思维，创新落地“一店一主题、一城一韵味”的差异化运营理念，持续以在地化差异场景打造、沉浸式互动体验、品牌共创共赢模式，重塑中国香水香氛零售新范式，彰显集团的核心竞争力与行业引领力。

深耕在地文化，一店一景打造差异化香氛场景

市场消费趋势的转向，正在推动香水香氛线下零售角色发生转变，消费者对线下零售的需求不再局限于购物本身，而是更加追求具备文化内核、情绪价值与专属记忆点的沉浸式体验，能否实现场景差异化、内容特色化，已然成为线下香水香氛零售的核心竞争关键。

PERFUME BOX此轮多店新启，恰是顺应这一方向。不同城市的客群审美、消费偏好、生活节奏存在显著差异，照搬统一的门店场景与叙事风格，难以贴合本地用户真实需求、实现有效共情。基于这一核心逻辑，门店并未采取标准化复制的门店设计模板，而是围绕不同城市的文化气质、商圈特征与消费场景，“一店一策”定制专属门店主题与空间风格，通过构建差异化香氛叙事，精准破解行业同质化痛点，让消费者在熟悉的城市场景中感知香气，实现香氛文化与城市生活的深度共鸣，持续夯实PERFUME BOX在场景化香水香氛零售赛道的差异化核心优势。

四家新店各有特色、韵味十足： 深圳海雅缤纷城店以「缪斯香盒」回应都市灵感与礼赠心智，打造精致治愈的香氛消费空间；成都太古里店以「安逸香馆」转译蜀地松弛日常，诠释专属蓉城的悠然香韵；北京国贸商城店以「香气四合」承载四合院与“场儿”文化中的围合与包容，打造兼具大气质感与温情氛围的香氛空间；上海蟠龙新天地店则以「水岸香盒」铺展当代江南水乡美学，在油纸伞、青石板、太湖石之间打造可游、可闻、可停留的嗅觉园林。

创新沉浸体验，多维互动完善消费体验路径

随着香水香氛消费愈发普及，大众与香水香氛的接触门槛持续降低，单纯的静态陈列闻香模式已难以满足新生代消费者的需求。当下用户更偏好可互动、可参与、可传播的体验式消费，沉浸式、多元化的趣味体验，成为线下门店提升用户粘性、强化品牌记忆的核心抓手。

基于这一消费趋势，PERFUME BOX以“文化落地、体验赋能”为核心，围绕四家新店的主题特色，在体验设计上落地多元化趣味互动体验，进一步将城市文化转化为可感知的消费路径，深化消费者对品牌与香气的双重记忆。其中，成都太古里店、北京国贸商城店围绕主推香氛定制城市故事插画明信片，并结合盖章拓印互动，让闻香过程延伸为可留存的城市记忆；成都、北京与上海三店新增定制奉茶服务，实现从嗅觉体验到味觉享受的延伸，有效拉长用户门店停留时长，强化场景化香氛感知。

与此同时，各门店亦结合城市调性匹配差异化品牌矩阵与体验装置：深圳海雅缤纷城店打造“香气环游世界”主题场景，为每款主推香水匹配对应国家与城市插画，搭配“捏一捏闻香瓶”互动装置，趣味解锁全球香氛魅力；成都太古里店集结Parfums de Marly（瑪麗之香）、XERJOFF（伊爵夫）、CARON（卡朗）、ATKINSONS（阿特金森）、MEMO PARIS（玫默）、Van Cleef ＆ Arpels（梵克雅宝）等高端沙龙香水香氛品牌，结合花、茶、酒等本土生活意象，让国际香氛与本土生活情绪建立关联，实现国际香水香氛的本土化落地。

聚力品牌联动，共生共赢解锁零售新格局

当香水香氛新零售行业竞争日趋激烈，单一门店售卖模式增长乏力，品牌与渠道的双向赋能、协同共生，已成为行业突破增长瓶颈、实现长效发展的关键。基于此洞察，在空间体验的创新升级之外，PERFUME BOX此轮扩张的另一条线索，是探索门店与品牌之间的新型合作方式以门店共创为核心切口，搭建品牌与渠道双向赋能、互利共赢的全新合作生态。

此前开业的深圳海雅缤纷城店，已率先与MCM（恩思恩）开展主题包区合作。入口处MCM熊宝香水装置从PERFUME BOX礼盒中跃出，巧妙呼应“香气即礼物”的主题表达，既提升门店商圈视觉辨识度、引流聚客，也为合作品牌实现高效线下曝光、口碑传播与销售转化。

上海蟠龙新天地店则携手西班牙知名品牌TOUS（桃丝熊）开启首场主题包店合作。作为线下首展，主题店内外均设有巨型打卡装置，并围绕品牌特色推出“香水抓娃娃机”趣味互动场景，将品牌文化展示与年轻化社交体验相结合，进一步转化为可参与、可分享的社交内容，让消费者在趣味体验中与品牌建立更轻松的连接。

这一模式也是PERFUME BOX探索品牌共赢的新尝试，未来计划每季邀约一个香水香氛品牌，共同围绕联合主题发起特展活动，持续为门店创造新鲜感，同时为新兴及高潜力品牌提供更完整的线下展示、体验、传播、转化一站式解决方案。

作为颖通集团自主打造的香水香氛零售“终端”，PERFUME BOX一端深度链接集团全球品牌资源与全渠道运营能力，另一端则链接着中国新生代消费者的情绪需求、场景需求、社交需求。通过差异化场景打造、沉浸式体验创新、常态化品牌共创，颖通进一步将国际香氛品牌转化为中国消费者可感知、可理解、可日常、可分享的生活美学场景，也为合作品牌提供从展示、体验到传播与转化的完整线下触点。

PERFUME BOX多城新店落地，既是颖通集团深耕场景化香水香氛零售的战略布局，也是对行业新消费趋势的精准回应。未来，PERFUME BOX将持续从“嗅觉经济”出发，以城市文化为底色构建“生活美学”的叙事桥梁、以香气为媒介、以体验为支点，以情绪疗愈为核心的“健康管理”需求，持续探索中国香水香氛新零售的新可能。